Les enjeux de la stratégie de la rareté chez les rappeurs en France. Entre mystère artistique et engagement numérique : une approche contrastée
Résumé
Dans un monde marqué par l'avènement du numérique et une surveillance omniprésente, l'industrie musicale a connu une métamorphose radicale. Ces bouleversements concernent autant la création musicale que sa distribution et la manière dont elle est promue. Le comportement des artistes s'est aussi adapté à cette nouvelle réalité digitale. Le rap, genre musical phare de cette génération connectée, est en première ligne de ces changements et est devenu le terrain de prédilection de ces nouveaux auditeurs.
Face à cette transformation, nombreux sont les rappeurs qui ont augmenté leur présence sur les réseaux sociaux pour se rapprocher de leur public et répondre à ces nouvelles attentes. Néanmoins, de nombreux rappeurs privilégient une stratégie de communication centrée autour de la rareté et du secret, que cela soit sur les réseaux sociaux ou plus largement dans le paysage médiatique. Ce mémoire se penche sur cette approche qui semble contre-productive, en cherchant à décrypter son impact sur les auditeurs et à cerner les enjeux sous-jacents à cette démarche de rareté.
Face à cette transformation, nombreux sont les rappeurs qui ont augmenté leur présence sur les réseaux sociaux pour se rapprocher de leur public et répondre à ces nouvelles attentes. Néanmoins, de nombreux rappeurs privilégient une stratégie de communication centrée autour de la rareté et du secret, que cela soit sur les réseaux sociaux ou plus largement dans le paysage médiatique. Ce mémoire se penche sur cette approche qui semble contre-productive, en cherchant à décrypter son impact sur les auditeurs et à cerner les enjeux sous-jacents à cette démarche de rareté.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)