Capacité et légitimité des agences de publicité créatives à s’engager dans l’évolution des représentations stéréotypées. L’exemple du genre et des stéréotypes genrés - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2023

Capacité et légitimité des agences de publicité créatives à s’engager dans l’évolution des représentations stéréotypées. L’exemple du genre et des stéréotypes genrés

Résumé

Ce mémoire explore les intrications complexes entre la publicité créative, les stéréotypes de genre, le capitalisme et la transformation sociale. Il se penche sur le rôle des agences de publicité créatives dans la construction et la déconstruction des stéréotypes sexistes.
Le mémoire est structuré en trois chapitres. Le premier explore comment les agences de publicité créatives sont des champs de bataille en ce qui concerne les questions de genre, tout en produisant des discours marchands qui reflètent souvent les stéréotypes prédominants. Le deuxième chapitre examine comment les agences cherchent à rester « culturellement pertinentes » en intégrant les évolutions sociétales dans leurs productions, notamment à travers des campagnes telles que celle de Gillette. Le dernier chapitre plonge dans la complexité du processus de changement dans la création publicitaire, mettant en évidence les défis posés par les objectifs commerciaux et les limites du système publicitaire.
Le mémoire souligne que la publicité créative est bien plus qu'un simple message diffusé, mais plutôt un produit complexe de l'interaction entre la créativité, le capitalisme et la société de consommation. Il met en évidence le paradoxe de la créativité publicitaire mise au service d'objectifs commerciaux et souligne l'importance de la recherche de pertinence culturelle. Cependant, il met également en exergue les limites de la publicité en tant qu'agent de transformation sociale, en particulier dans le contexte de la critique du « social washing ». Enfin, il appelle à une collaboration accrue entre les agences, à une réflexion continue sur la représentation équitable et à une démarche éthique plus forte pour rendre la publicité plus réfléchie, inclusive et engagée.
En somme, ce mémoire offre une analyse approfondie de la dynamique complexe entre la publicité créative, les stéréotypes de genre, le capitalisme et la transformation sociale, tout en proposant des pistes pour une publicité plus responsable et engagée.
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  • HAL Id : dumas-04350860 , version 1

Citer

Clara Defaux. Capacité et légitimité des agences de publicité créatives à s’engager dans l’évolution des représentations stéréotypées. L’exemple du genre et des stéréotypes genrés. Sciences de l'information et de la communication. 2023. ⟨dumas-04350860⟩
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