Quand la marque fait coexister deux univers marchands : le cas du « market-ing » chez Lush - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2015

Quand la marque fait coexister deux univers marchands : le cas du « market-ing » chez Lush

Résumé

Ce travail aborde la façon dont la marque anglaise de cosmétiques Lush réussit à créer l’évocation d’un espace marchand supplémentaire à celui dont elle dispose à l’origine : la place du marché.
Cette coexistence est rendue possible par le maniement de plusieurs outils à la disposition de la marque. Tout d’abord, ce sont les produits eux-mêmes, le discours qui en est tenu et le packaging qui constituent un élément d’ancrage dans l’imaginaire du marché. Cependant, celui-ci est sa pleine dimension à l’intérieur des magasins de la marque. Il s’y joue une véritable mise en scène dont les décors et stratégies sont ceux des marchés de Provence. Enfin, la mise à disposition des catalogues, véritables médias pour la communauté des lushers, permet de transformer Lush en l’éditeur d’un « petit journal régional ».
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

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dumas-04353569 , version 1 (19-12-2023)

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  • HAL Id : dumas-04353569 , version 1

Citer

Annabelle Fain. Quand la marque fait coexister deux univers marchands : le cas du « market-ing » chez Lush. Sciences de l'information et de la communication. 2015. ⟨dumas-04353569⟩
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