La formule « neutralité carbone » : un opérateur de justification des activités climaticides des firmes multinationales. Une analyse discursive des communications des marques associées aux enjeux de décarbonation
Résumé
De nos jours, la formule « neutralité carbone » est devenue la notion centrale des discours des firmes multinationales dans la lutte contre le dérèglement climatique.
Ce travail interroge la relation entre les discours et les actions des entreprises en faveur de la neutralité carbone sous le prisme de l’analyse discursive de leurs communications. Notre étude montre que les organisations mobilisent des éléments de preuve et de transparence pour crédibiliser leurs discours de décarbonation même si ces derniers sont souvent limités. Au cœur de nombreuses controverses et polémiques, les communications des marques associées à la formule « neutralité carbone » façonnent certaines représentations trompeuses pouvant être qualifiées de greenwashing. Ainsi, les discours des firmes multinationales leur permettent de conserver leurs permis sociaux d’exploitation en justifiant le maintien de leurs activités climaticides.
Ce travail interroge la relation entre les discours et les actions des entreprises en faveur de la neutralité carbone sous le prisme de l’analyse discursive de leurs communications. Notre étude montre que les organisations mobilisent des éléments de preuve et de transparence pour crédibiliser leurs discours de décarbonation même si ces derniers sont souvent limités. Au cœur de nombreuses controverses et polémiques, les communications des marques associées à la formule « neutralité carbone » façonnent certaines représentations trompeuses pouvant être qualifiées de greenwashing. Ainsi, les discours des firmes multinationales leur permettent de conserver leurs permis sociaux d’exploitation en justifiant le maintien de leurs activités climaticides.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)