La stratégie de patrimonialisation des marques de luxe françaises
Résumé
Dans ce mémoire, nous nous intéressons à la stratégie de patrimonialisation entreprise par les marques de luxe françaises afin d’asseoir leur légitimité et renouveler leur désirabilité. Nous étudions également par quels processus les stratégies de marques de luxe tentent d’inscrire celui–ci dans le patrimoine culturel français.
Dans un premier temps, nous postulons que la communication des marques de luxe françaises dites « maisons de luxe » les érige en mythe au cœur du patrimoine culturel français et parisien. Dans un second temps, nous établirons que le luxe français opère une métamorphose culturelle et artistique.
Dans un premier temps, nous postulons que la communication des marques de luxe françaises dites « maisons de luxe » les érige en mythe au cœur du patrimoine culturel français et parisien. Dans un second temps, nous établirons que le luxe français opère une métamorphose culturelle et artistique.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)