La transparence, utopie et dystopie du discours de marque
Abstract
Ce travail de recherche s’intéresse à la question de la transparence dans les discours médiatiques et plus particulièrement à son usage par les marques. Nous étudierons la rhétorique de la transparence dans les stratégies de communication des marques afin de montrer comment la transparence peut apparaître comme une stratégie de marque utopique.
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