De la reconfiguration du lien social et l’expérience consommation : l’exemple de la REcyclerie
Résumé
La REcyclerie est un tiers-lieu de loisirs qui axe son concept autour de la récupération et des nouvelles pratiques du quotidien. Située au 83 boulevard Ornano dans le 18ème arrondissement de Paris, elle est l’ancienne gare Ornano de la Petite Ceinture. Cet espace alternatif est un lieu créateur d’occasions qui axe ses valeurs autour des 3R, du Do It Yourself et des initiatives collaboratives.
Plus qu’un espace marchand, la REcyclerie attire et enchante son consommateur à travers un lieu innovant, une rupture du ton et des usages et une profusion du spectacle. La marque théâtralise son espace de vente en empruntant les codes et les imaginaires liés au village dans un lieu qui s’affranchit des frontières. L’espace entier est un théâtre où la mise en scène des services et la stratégie de contenu réenchante le consommateur et brouille la communication marchande.
L’abolition des frontières confère à cet espace une libre circulation des individus mais aussi des compétences, des connaissances et savoir-faire. La marque se positionne comme un acteur social, culturel et divertissant. Elle véhicule et transmet la culture dans un espace collectif d’apprentissage, nous éduque et réinjecte du lien social à travers un dispositif de communication et des pratiques innovants. La REcyclerie construit enfin des liens puissants en impliquant le consommateur dans une stratégie de services et d’expérience.
La marque s’adresse à un consommateur qui aspire et désire donner du sens à sa consommation, qui souhaite rompre son quotidien et découvrir de nouvelles expériences dans un espace social. La stratégie de la REcyclerie s’inscrit dans une culture du non marchand et ses imaginaires collectifs comme levier identitaire.
Plus qu’un espace marchand, la REcyclerie attire et enchante son consommateur à travers un lieu innovant, une rupture du ton et des usages et une profusion du spectacle. La marque théâtralise son espace de vente en empruntant les codes et les imaginaires liés au village dans un lieu qui s’affranchit des frontières. L’espace entier est un théâtre où la mise en scène des services et la stratégie de contenu réenchante le consommateur et brouille la communication marchande.
L’abolition des frontières confère à cet espace une libre circulation des individus mais aussi des compétences, des connaissances et savoir-faire. La marque se positionne comme un acteur social, culturel et divertissant. Elle véhicule et transmet la culture dans un espace collectif d’apprentissage, nous éduque et réinjecte du lien social à travers un dispositif de communication et des pratiques innovants. La REcyclerie construit enfin des liens puissants en impliquant le consommateur dans une stratégie de services et d’expérience.
La marque s’adresse à un consommateur qui aspire et désire donner du sens à sa consommation, qui souhaite rompre son quotidien et découvrir de nouvelles expériences dans un espace social. La stratégie de la REcyclerie s’inscrit dans une culture du non marchand et ses imaginaires collectifs comme levier identitaire.
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