Le modèle de l’événementialisation des films français en France : le rôle des relais d’opinion avant le jour de la sortie en salle - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2023

Le modèle de l’événementialisation des films français en France : le rôle des relais d’opinion avant le jour de la sortie en salle

Résumé

Le cinéma, et notamment la production cinématographique française, se trouve à un moment où l'événementialisation est cruciale pour se démarquer et captiver son public. Heureusement, les relais d'opinion sont plus engagés que jamais grâce à l'essor du numérique et aux conversations qu'il suscite. L'industrie cinématographique doit embrasser ces évolutions contemporaines et exploiter leurs avantages pour générer un enthousiasme préalable à la sortie en salle, dynamisant ainsi les fréquentations dès les mercredis de sortie.
Le cinéma français serait-il condamné à disparaître ? Bien au contraire, et l'année 2022/2023 en est la preuve, avec une fréquentation en nette reprise après une chute post-Covid-19. De plus en plus de sociétés de distribution se lancent dans des initiatives innovantes en matière d'événementialisation marketing par le biais des relais d’opinion, et cet élan ne devrait être que le point de départ pour conquérir un public constamment sollicité. Le marketing traditionnel doit perdurer, mais aussi évoluer, tandis que le numérique doit être pleinement compris pour en tirer le meilleur parti. À travers ce mémoire, j’expose de manière exhaustive les nombreuses possibilités pour donner un caractère d'événement à un film, en fournissant des exemples concrets d'initiatives mises en place par diverses sociétés de distribution aux budgets variés.
Ainsi la question qui se pose est la suivante : en quoi les relais d’opinion sont-ils des intermédiaires indispensables dans la stratégie d’événementialisation d’un film français avant le jour de sa sortie en salle ?
Ainsi mon mémoire explore respectivement l'importance des relais d'opinion dans le processus d'événementialisation des films, la nécessité de cibler un public constamment sollicité aux impacts des leaders d'opinion ; la stratégie de valorisation des films, incluant affiche, bande-annonce, médias traditionnels et le rôle de la salle de cinéma ; enfin, l'évolution des relais d'opinion, des médias partenaires aux influenceurs, aux talents et aux fans, mettant en lumière leurs impacts dans la promotion des films français et l'adaptation aux opportunités numériques.
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Citer

Maëlys Beauvais. Le modèle de l’événementialisation des films français en France : le rôle des relais d’opinion avant le jour de la sortie en salle. Sciences de l'information et de la communication. 2023. ⟨dumas-04419863⟩
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