Une nouvelle envie d’incarnation ? Redéfinition et métamorphoses du rapport art-spectateur au prisme des réseaux sociaux et de la communication muséale - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2023

Une nouvelle envie d’incarnation ? Redéfinition et métamorphoses du rapport art-spectateur au prisme des réseaux sociaux et de la communication muséale

Résumé

Ce mémoire envisage l’évolution marquante de la communication muséale et son adaptation à la nouvelle « revendication expressive » du spectateur : incarner l’œuvre d’art, se rapprocher d’elle en réduisant la distance symbolique qui l’en sépare.
Tout commence par un constat. Le spectateur éprouve un désir de plus en plus visible : se rapprocher des œuvres d’art et même les incarner. Ce désir d’incarnation trouve dans la photographie un medium privilégié, à l’ère de la reproductibilité technique. Une nouvelle pratique s’installe dans les musées : la photographie massive des œuvres exposées, qui peuvent aussi devenir le centre de mises en scènes de soi. Cette pratique ne tarde néanmoins pas à susciter les critiques des professionnels mais aussi d’une partie du public.
C’est donc la photographie, au prisme des réseaux sociaux, qui apparaît vectrice d’une révolution de la communication muséale. Deux études de cas (phénomènes sur les réseaux sociaux) viennent illustrer ce phénomène nouveau. Le cas de Matchwithart : jeune femme « caméléon » qui accorde ses vêtements aux œuvres d’art devant lesquelles elle se prend en photo. Le cas du challenge Between art and Quarantine devenu viral lors du Covid-19 : les internautes, dans un rapport d’identification ou de participation aux œuvres d’art, se transforment en « tableaux vivants ».
Initiée par ces deux phénomènes, une nouvelle communication muséale centrée sur la « revendication expressive » du spectateur semble voir le jour. Les musées développent des communications innovantes sur les réseaux sociaux en favorisant la proximité, voire l’intimité du spectateur avec les œuvres. On montre, pour finir, qu’un tel dispositif communicationnel va jusqu’à modifier la scénographie même des expositions.
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Citer

Clélia Philippot. Une nouvelle envie d’incarnation ? Redéfinition et métamorphoses du rapport art-spectateur au prisme des réseaux sociaux et de la communication muséale. Sciences de l'information et de la communication. 2023. ⟨dumas-04420046⟩
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