La communication de la marque Almaza. Almaza une marque patrimoniale, enracinée dans la culture libanaise au fil du temps
Résumé
La marque Almaza est la marque de bière leader sur le marché libanais, commercialisée depuis 1933. De son ancienneté, elle fut témoin des événements qui ont traversé le pays du Cèdre depuis quatre-vingt-dix années déjà. Mais également, et surtout, témoin de l’ascension publicitaire du pays. Ce travail de recherche met donc en avant l’évolution de la communication de la marque Almaza, en mettant l’accent sur la dimension historique et culturelle du Liban, pays qu’elle représente, et ce, par le biais d'analyses sémiotiques et d'autres approches théoriques de la communication.
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