How does Forceris, a toltrazuril and gleptoferron combination impact piglets performances and what is the product market access strategy
Impact de Forceris-TM, médicament à base de Gleptoferron et de Toltrazuril sur les performances des porcelets et conséquences sur la stratégie de mise sur le marché du produit
Résumé
The swine farms in the world are mainly intensive. This mode of farming is oriented by the necessity for performance in an unstable economic context for swine farming. Pathologies affecting the young piglet can leads to performance decrease. Coccidiosis is found in most swine farms around the world. Caused by Cystoisospora suis, it reaches piglets at an early age and it is very difficult to get rid of it and eradicate the disease once there are oocysts in the farm. Born with very low iron reserves, fed by the milk of the sow, poor in iron, and because of rapid growth, the piglet is at high risk of presenting anemia from the first days after its birth. The piglets first days of life are crucial for its good growth and health. They therefore strongly impact the livestock performance. Coccidiosis and anemia have important and long-term consequences on the piglets' health. They are a threat to pig farmers. FORCERIS ™, a combination of toltrazuril and gleptoferron for piglets, aims to prevent piglets from anemia and coccidiosis. The innovation of this product is to combine two treatments broadly used by swine farmers and to make it an effective, safe and qualitative solution. The objective of this work was to convert the results of scientific studies into exploitable data to build a commercial strategy around a premium positioning in the anticoccidial and iron markets. The reflection of this commercial strategy is a marketing campaign justifying a high price with the actors of the swine breeding to make a world launch of the product.
L'élevage de porcs dans le monde est majoritairement intensif. Ce mode d'élevage est orienté par la recherche de performance dans un contexte économique instable pour l'élevage porcin. Certaines pathologies affectant le porcelet dès les premiers jours après sa naissance peuvent compromettre la performance de l'élevage. La coccidiose est présente dans la plupart des élevages de porcs partout dans le monde. Provoquée par Cystoisospora suis, elle atteint les porcelets dès leur plus jeune âge et il est très difficile de s'en débarrasser et d'éradiquer la maladie une fois qu'on relève la présence d'oocystes dans l'élevage. Né avec des réserves de fer très faible, alimenté par le lait de la truie, pauvre en fer, et en forte croissance, le porcelet est à fort risque de présenter une anémie dès les premiers jours après sa naissance. Les premiers jours de vie du porcelet sont déterminant pour sa croissance et sa bonne santé. Ils impactent donc fortement les performances de l'élevage. La coccidiose et l'anémie ont des conséquences importantes et au long terme sur la santé des porcelets. Elles représentent donc une menace pour les éleveurs porcins. FORCERIS™, une combinaison de toltrazuril et de gleptoferron à destination des porcelets a pour objectif de prévenir les porcelets de l'anémie et de la coccidiose. L'innovation de ce produit est de combiner deux traitements largement utilisés par les éleveurs porcins et d'en faire une solution qualitative efficace et sure. L'objectif de ce travail a été de convertir les résultats d'études scientifiques en données exploitables pour construire une stratégie commerciale autour d'un positionnement premium sur le marché des anticoccidiens et sur le marché du fer. Le reflet de cette stratégie commerciale est une campagne marketing justifiant un prix élevé auprès des acteurs de l'élevage porcin pour réussir un lancement mondial du produit.
Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
---|---|
Licence |