Le siège social est-il un lieu de pouvoir par le culte de la marque ou par son statut d’objet culturel ? - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2019

Le siège social est-il un lieu de pouvoir par le culte de la marque ou par son statut d’objet culturel ?

Abstract

La construction de sièges sociaux fait partie de notre quotidien, de notre paysage urbain, de La Défense à la skyline marseillaise. Par besoin d’améliorer leurs images, par nécessité de posséder un lieu où accueillir leurs collaborateurs ou par stratégie de différentiation, les marques se sont saisies de cet objet. Ce mémoire, à travers l’étude du siège social de la CMA CGM à Marseille, se propose d’approcher les relations que les marques entretiennent avec ce bâtiment. L’objectif, au prisme du culte de la marque mais aussi au regard de son statut d’objet culturel, étant de comprendre dans quels mécanismes communicationnels le siège social puise son pouvoir. Cette recherche nous aura également permis de mettre en évidence une forme d’autorité sur la ville. Le siège social, qui puise son pouvoir tant dans des discours que dans des concepts visuels, deviendrait un acteur politique.
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dumas-03177706 , version 1 (23-03-2021)

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  • HAL Id : dumas-03177706 , version 1

Cite

Vanina Guéneau de Mussy. Le siège social est-il un lieu de pouvoir par le culte de la marque ou par son statut d’objet culturel ?. Sciences de l'information et de la communication. 2019. ⟨dumas-03177706⟩
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