Les box littéraires : un nouveau moyen de diffusion de la lecture
Résumé
Among the many ways of distributing books that exist today, a new concept appeared less than 10 years ago : literary boxes. They are based on a subscription system that delivers the customer to their home, and contain one or more books, as well as many surprises. Their lack of seniority has led them to set up numerous systems, both to attract customers and other players in the literary market, but also to build loyalty. The aim of this thesis is to show how literary boxes, as a new concept, fit into the book market. The problematic we will answer is the following: in what way do literary boxes, which seek to insert themselves as a new player in the literary market, present themselves as a new means of disseminating reading to a public that they will build loyalty around a literary community ? As this subject is still relatively recent, few studies have been carried out on the boxes, and none on the specificity of literary boxes. In order to answer this question, a collection of data and information, collected on numerous sites and during an internship, was carried out. After evoking the concepts that inspired the boxes and tracing their history, their atypical functioning was explained, as well as the advantages they bring, both to the other actors of the literary market with whom they are partners, and to the customers. To build consumers loyalty, they use various techniques, but the evolution of the book market allows us to speculate on the future of such a concept.
Parmi les nombreux moyens de diffusion du livre qui existent aujourd'hui, un nouveau concept a fait son apparition il y a moins de 10 ans : les box littéraires. Elles reposent sur un système d’abonnement livrant un ou plusieurs livres au client à son domicile, ainsi que de nombreuses surprises. Son manque d’ancienneté les amène à mettre en place de nombreux systèmes, à la fois pour attirer les clients et les autres acteurs du marché littéraire, mais aussi pour les fidéliser. L’objectif de ce mémoire est de montrer comment les box littéraires, en tant que nouveau concept, s’insèrent sur le marché du livre. La problématique à laquelle nous allons répondre est la suivante : en quoi les box littéraires, qui cherchent à s’insérer comme un nouvel acteur sur le marché littéraire, se présentent-elles comme un nouveau moyen de diffuser la lecture auprès d’un public qu’elles vont fidéliser autour d’une communauté littéraire ? Ce sujet étant encore relativement récent, peu d’études ont été réalisées sur les box et aucune sur la spécificité des box littéraires. Pour répondre à cette question, je prendrais appui sur des données et des informations collectées lors de mon stage et de mes recherches sur des sites Internet. Après avoir évoqué les concepts qui ont inspiré les box, et retracé leur histoire, puis expliqué leur fonctionnement atypique, je montrerais les avantages qu’elles apportent, à la fois aux autres acteurs du marché littéraire avec qui elles sont partenaires, et aux clients. Pour fidéliser ces derniers, elles mettent en place diverses techniques, néanmoins, l’évolution du marché du livre permet d’émettre des hypothèses sur l’avenir d’un tel concept.
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