Étude de la dynamique du discours des sociétés dites polluantes à partir d’un corpus d’annonces d’offres d’emploi
Résumé
This research paper investigates the dynamics of discourse in so-called polluting
companies through a corpus of job advertisements for data scientists collected from the Pôle Emploi website between September 2021 and December 2022. Using a more complex methodology that combines discourse analysis with corpus linguistics and statistics, greenwashing was examined through a selection of linguistic indicators and markers. The analysis of the discourse revealed a degree of greenwashing, which was measurable through lexical, syntactic, textual, and enunciative markers. However, only indicators related to lexicon and textual features were significant in distinguishing the discourse of polluting companies from others. This linguistic phenomenon ofgreenwashing is
interesting for the dynamics of meaning in discourse as it highlights the impossibility of
"truth-telling" in the environmental commitment of polluting companies. It also shows
how, through their linguistic competence, they adapt their discourse when engaging in
power dynamics with young graduates, using persuasive discourse to encourage
applications against youth environmental activism. The methodology used in this study
and the type of corpus ultimately provide an opportunity for further "complex" analysis of
the greenwashing linguistic phenomenon in other discourses.
Ce mémoire explore la dynamique des discours des sociétés dites polluantes dans des corpus d’annonces d’offres d’emploi de data scientist collectées sur le site Pôle Emploi entre septembre 2021 et décembre 2022. En utilisant une méthodologie plus complexe, d’analyse de discours couplée à la linguistique de corpus outillée et aux statistiques, le greenwashing a été étudié à travers une sélection d’indices et de marques linguistiques. Les discours ont révélé un degré de greenwashing, mesurable à partir des marques lexicales, syntaxiques, de textualité et d’énonciation.
Cependant, seuls des indices propres au lexique et à la textualité ont été significatifs pour distinguer les discours d’entreprises polluantes des autres. Ce phénomène langagier du greenwashing est intéressant pour la dynamique du sens en discours car il permet de souligner un impossible à “dire-vrai” dans l’engagement écologique des sociétés polluantes et de voir comment, par leur compétence linguistique de production, elles adaptent leurs discours dès lors qu’advient un jeu de pouvoir avec les jeunes diplômés, avec un discours d’incitation à postuler face à un militantisme des jeunes. La méthodologie suivie et le type de corpus offrent à l’issue de cette étude
une ouverture vers l’analyse “complexe” du phénomène greenwashing dans d’autres discours.
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