Les portraits de famille dans la publicité : le cas du prêt-à-porter entre 2010 et 2015 - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2015

Les portraits de famille dans la publicité : le cas du prêt-à-porter entre 2010 et 2015

Résumé

Les portraits de famille sont repris par le monde marchand pour être utilisés dans la publicité. Le cas des annonces presse pour des marques de prêt-à-porter entre 2010 et 2015 nous montre que les portraits de famille dont l’objet d’un recadrage symbolique par les marques en raison de leur déplacement de la sphère privée vers un espace public marchand.
Les annonceurs ont recours au portrait de famille pour bénéficier des connotations associées à cette forme, et au vu de cet objectif, ils évoquent un type particulier de portrait de famille. Les choix effectués par les marques au sujet de la famille et des scènes à représenter dans la publicité s’expliquent par une volonté de valoriser les produits vendus et de rendre compte d’un univers aspirationnel pour les consommateurs.
Enfin, les portraits de familles réelles servant de support de communication pour les marques voient leur statut changer en raison de leur introduction dans un espace public marchand, et ils permettent aux marques de consolider leur positionnement.
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Citer

Alice Cardon. Les portraits de famille dans la publicité : le cas du prêt-à-porter entre 2010 et 2015. Sciences de l'information et de la communication. 2015. ⟨dumas-04353538⟩
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